As férias de verão podem estar a aproximar-se do fim, com toda a nostalgia que isso implica, mas o regresso às aulas é sempre um momento especial, marcado por novas expectativas, muito entusiasmo à mistura e também alguns desafios.
Este ano, a Staples decidiu transformar esta etapa num momento de inspiração, lançando uma nova campanha que une música, emoção e motivação. Sob o mote “Eu vou ser o que eu quiser”, a marca juntou-se à cantora e compositora Bárbara Tinoco para transmitir uma mensagem de confiança e esperança a todas as crianças e famílias.
A campanha surge como resposta à importância de motivar os mais novos para acreditarem no seu futuro. A escola é mais do que um espaço de aprendizagem: é o lugar onde se descobrem talentos, se constroem amizades e se começa a sonhar com grandes conquistas. E é exatamente esta energia que a Staples quer reforçar.
Bárbara Tinoco, conhecida pela sensibilidade e pela forma como comunica com o público mais jovem, empresta a sua voz e presença a esta iniciativa. O resultado é uma campanha que mistura música, emoção e um apelo inspirador: cada criança tem dentro de si o potencial para ser o que desejar, desde que acredite e se prepare para o caminho.
“A escolha da Bárbara Tinoco para ser o rosto desta campanha foi óbvia e natural. A Bárbara é a prova viva de quem perseguiu o talento em que acreditava, mesmo depois de um ‘não’ que a impediu de passar etapas num programa de talentos”, lembrou Sandra Loureiro, Diretora de Marketing da Staples, ao site da ConsumerTrends.
“E é também a prova de que, mesmo depois de um “não”, o talento pode sempre ser visto por outro ângulo e o sonho pode concretizar-se, se nos mantivermos fiéis ao que queremos. Por tudo o que representa — na sua história, nas suas letras e na forma como inspira — a Bárbara é a pessoa certa para dar voz a esta campanha”, reforça.
Uma referência no regresso às aulas
Além do lado emocional, a Staples também quis valorizar o lado prático deste regresso às aulas. A campanha lembra que o material escolar desempenha um papel essencial neste processo, não apenas como ferramenta de estudo, mas como símbolo de motivação. Cadernos, mochilas, canetas ou pastas tornam-se aliados do percurso de cada criança, ajudando a dar forma às suas ideias e a organizar os objetivos.
Ao unir uma artista que sabe como ninguém chegar ao público mais jovem a uma marca de confiança para as famílias portuguesas, a Staples reforça a sua posição enquanto parceira de referência no regresso às aulas. O objetivo é claro: apoiar os pais e inspirar os filhos, num equilíbrio entre a componente prática da escolha do material escolar e a componente emocional de acreditar no futuro.
A iniciativa ganhou ainda maior relevância pelo impacto que as mensagens de incentivo podem ter, numa altura em que muitas crianças enfrentam dúvidas ou mesmo inseguranças. Ouvir que podem ser “o que quiserem” é mais do que uma frase bonita: é um convite a sonhar sem limites e a acreditar no valor do esforço diário.
Este posicionamento da Staples mostra o compromisso da marca em ir além da função comercial. Mais do que vender material escolar, a empresa procura contribuir para a construção de uma experiência positiva à volta da educação. Com esta campanha, reforça a ideia de que preparar um regresso às aulas não é apenas comprar novos produtos, mas criar condições para que cada criança se sinta motivada e confiante.
Com a ajuda da Staples e de Bárbara Tinoco, este momento transforma-se numa oportunidade para reforçar a autoestima dos mais novos e lembrar às famílias que cada pequeno gesto de incentivo pode fazer a diferença. Porque, no fundo, a escola é apenas o início de um caminho maior — e cada criança tem o direito de o percorrer, acreditando que pode ser tudo aquilo que desejar.
Por tudo isto, a Staples foi eleita Escolha do Consumidor 2025 na categoria “Papelaria e Material de Escritório”.
A campanha culmina num espetáculo de encerramento, no Coliseu do Porto, no dia 27 de setembro, com a atuação de Bárbara Tinoco para clientes e seguidores que se inscreverem. A entrada é gratuita, mas limitada às primeiras 2.800 inscrições no site da marca.
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