Os portugueses estão a reforçar um movimento que já se sente há algum tempo: comprar nacional é mais do que um hábito, é quase um gesto de identidade. E quando olhamos para os números do novo estudo da Escolha do Consumidor, o sistema de avaliação de marcas número um em Portugal, percebemos que esta tendência está longe de abrandar. Pelo contrário, está a ganhar força, numa escolha baseada na confiança e identidade.
Segundo os resultados o inquérito sobre o consumo de produtos nacionais, 92% dos consumidores afirmam comprar frequentemente produtos portugueses. Não é uma preferência tímida, mas sim uma escolha clara e consciente. E há motivos que explicam este entusiasmo: qualidade, confiança e o desejo de apoiar a economia local estão no topo das razões apontadas pelos inquiridos. Mais de 95% reconhece a boa qualidade do que é produzido em Portugal e acredita que o consumo nacional tem um impacto direto no país.
O setor que mais se destaca é o da Alimentação e Bebidas, onde 87% dos consumidores compram regularmente produtos portugueses. A ligação emocional com o que chega à mesa continua forte, já que o sabor, a tradição e a confiança são difíceis de substituir. A seguir surgem categorias como Vestuário e Calçado (51%) e Mobiliário e Decoração (45%).
Qualidade, confiança e sustentabilidade
Qual a motivação principal? A qualidade, apontada por 69% dos participantes, mas também a confiança nas marcas nacionais e o apoio à economia local, ambos mencionados por 58% dos inquiridos. Curiosamente, embora a sustentabilidade não lidere a lista, 77% considera os produtos portugueses mais sustentáveis do que os importados.
Além disso, 86% dos inquiridos são influenciados pela origem nacional dos produtos e associam características como a confiança, a excelência e o impacto positivo na economia ao “Made in Portugal”, reforçando a ligação emocional e racional com as marcas portuguesas.
Ainda assim, comprar nacional nem sempre é fácil. O maior obstáculo continua a ser o preço: 63% acredita que os produtos portugueses são mais caros, o que trava algumas decisões de compra. Outros desafios incluem a menor variedade, a dificuldade em encontrar certas marcas e a falta de comunicação clara sobre a origem dos produtos.
O que pode melhorar
E quando se pergunta aos consumidores o que poderia melhorar, a resposta é direta: baixar o preço, comunicar melhor a origem e aumentar a variedade. Disponibilidade nos pontos de venda e mais investimento em publicidade são outras sugestões — o que mostra que, apesar da preferência, existe margem para crescer e consolidar mais a presença das marcas portuguesas.
O estudo realizado pela Escolha do Consumidor foi respondido por 851 portugueses, 52% do sexo feminino e 48% do masculino, entre os 35 a 44 anos e entre 26 a 34 anos, que representam 15% dos participantes. Já 13% tem entre 18 a 25 anos. Os consumidores a partir dos 45 anos correspondem a 57%.
A maioria está localizada na área da Grande Lisboa (41%), Centro (19%), região do Norte (15%), Grande Porto (13%) e a restante percentagem encontra-se distribuída em outros pontos do país.
