Cuidar da pele não tem de ser complicado, nem é tão caro como está a pensar. Nos últimos anos, uma nova abordagem aos cuidados de hidratação corporal tem conquistado cada vez mais consumidores portugueses. A fórmula? Ingredientes eficazes, ciência dermatológica e preços acessíveis.
A marca CeraVe tem vindo a consolidar a sua presença no mercado português de dermocosmética com uma abordagem clara e focada no consumidor. Em entrevista ao site ConsumerTrends, João Encarnação, Market Director – L’Oréal Dermatological Beauty em Portugal, revelou que os três pilares fundamentais da estratégia passam pela escuta ativa, inovação constante e proximidade com o consumidor.
Esta é uma marca de cuidados da pele desenvolvida, em 2005, por dermatologistas, com o objetivo de restaurar a barreira protetora através de fórmulas enriquecidas com três ceramidas essenciais (1, 3 e 6-II). Oferece uma ampla gama de produtos, incluindo limpadores, hidratantes e protetores solares, adequados para diversos tipos de pele, incluindo sensíveis e propensas a acne ou eczema.
Utilizando a inovadora Tecnologia de Emulsão Multivesicular (MVE), os produtos CeraVe proporcionam uma liberação prolongada de ingredientes hidratantes, garantindo hidratação contínua ao longo do dia.
Ingredientes selecionados ao detalhe e tecnologia de ponta
“Na CeraVe, partimos da premissa de que a pele é tudo menos básica – e, por isso, a hidratação também não o pode ser. O sucesso das nossas fórmulas reside na combinação entre ingredientes cuidadosamente selecionados e tecnologia de ponta, como a Emulsão Multivesicular (MVE), que permite proteger a barreira da pele ao proporcionar hidratação de longa duração, com apenas uma utilização. Uma hidratação prolongada e eficaz até 24 horas”, destaca.
“Mas o ‘segredo’ vai muito além dos ingredientes. Como marca do Grupo L’Oréal, beneficiamos de um investimento contínuo em ciência e investigação, com milhares de investigadores nos centros de pesquisa, centenas de patentes e tecnologia de excelência aplicada ao cuidado da pele. É este compromisso científico que está na base da eficácia dos nossos produtos”.
Cuidar da pele sem complicações, nem luxos
É a partir do diálogo com consumidores, dermatologistas e profissionais de saúde que a CeraVe desenvolve soluções ajustadas à realidade de quem quer cuidar da pele, sem complicações. Os produtos mais procurados apostam em fórmulas com ceramidas, ácido hialurónico e niacinamida, ingredientes que ajudam a hidratar, reparar e proteger a barreira natural da pele. Tudo isto com texturas leves, de rápida absorção e compatíveis com todos os tipos de pele.
“A CeraVe procura, em todas as suas propostas, manter o equilíbrio entre eficácia dermatológica e acessibilidade. Porque não queremos que cuidar da pele seja um luxo, queremos que seja um direito”, sublinha João Encarnação.
Mas o que torna esta rotina ainda mais popular é o facto de não exigir grandes investimentos. Num mercado onde muitos produtos premium ultrapassam os 30 ou 40 euros, esta abordagem demonstra que é possível obter resultados visíveis a preços justos. E os consumidores estão a notar.
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O resultado? Uma base de utilizadores fiéis, cada vez mais pessoas a adotar rotinas de hidratação simples e eficazes e um reconhecimento que vai além das redes sociais. A prova está na distinção recente: a CeraVe foi eleita Escolha do Consumidor 2025, na categoria “Hidratação Corporal”. Uma validação direta do impacto positivo desta fórmula — menos complicações, mais eficácia e um preço que realmente faz sentido.
“Mais do que o prémio em si, acreditamos que este é um sinal claro de que estamos no caminho certo e reforça a nossa ambição para continuar, dia a dia, a inovar e entregar produtos com fórmulas eficazes, seguras e acessíveis”, referiu ao site ConsumerTrends.
“Ser uma marca reconhecida como a Escolha do Consumidor aumenta a responsabilidade que temos de manter a confiança dos consumidores, mas é com esse compromisso que queremos continuar, diariamente, a fazer a diferença no bem-estar da pele dos portugueses”.
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